Způsob, jakým lidé hledají informace na internetu, se mění. Vedle klasického Googlu stále častěji používají ChatGPT, Microsoft Copilot, Google AI Overviews, AI Mode a další nástroje založené na umělé inteligenci.

Pro provozovatele webů to znamená novou otázku:

Dokáže AI můj web vůbec najít, pochopit a použít jako zdroj odpovědi?

Dobrou zprávou je, že není nutné kompletně zahodit dosavadní SEO a začít od začátku. Kvalitní technické SEO, dobře strukturovaný obsah, důvěryhodnost a dostupnost webu zůstávají základem i pro AI vyhledávání.

AI musí web nejprve najít

Než může nějaký AI systém obsah webu použít, musí se k němu dostat.

Základem proto zůstává:

• funkční a dostupný web,
• správné HTTP odpovědi,
• dobře nastavený robots.txt,
• XML sitemap,
• interní odkazy,
• správné canonical URL,
• indexovatelné stránky,
• absence zbytečných blokací crawlerů,
• obsah dostupný také v textové podobě.

Ani nejlepší článek nepomůže, pokud crawler stránku vůbec nemůže načíst.

U systémů jako ChatGPT je důležité také to, zda web neblokuje crawler určený pro vyhledávání a práci s veřejně dostupným obsahem. Přístup mohou navíc nechtěně omezovat firewally, CDN nebo ochrany proti botům.

Nestačí být dostupný. AI musí pochopit, o čem web je

Web může být technicky perfektní, ale pokud není jasné, kdo za ním stojí, co nabízí a na jakou oblast se specializuje, bude pro vyhledávače i AI obtížnější jeho obsah správně interpretovat.

Web by proto měl mít jasně popsané:

Kdo jste.
Název společnosti nebo projektu, provozovatele a základní informace.

Co děláte.
Produkty, služby, odborné zaměření nebo oblast podnikání.

Pro koho jsou služby určeny.
Například malé firmy, domácnosti, výrobní podniky nebo e-shopy.

Kde působíte.
To je důležité zejména pro lokální firmy.

Jak vás lze kontaktovat.

Nejde o to opakovat stejné klíčové slovo mnohokrát. Jde o to vytvořit jednoznačný kontext.

Pište odpovědi, ne pouze klíčová slova

Klasické vyhledávání často začínalo několika slovy:

„webhosting Praha“

U AI může uživatel položit mnohem konkrétnější otázku:

„Jaký webhosting je vhodný pro malou firemní stránku ve WordPressu a na co si mám dát pozor při výběru?“

Obsah webu by proto měl odpovídat na skutečné otázky lidí.

Místo stránky vytvořené jen kolem jednoho klíčového slova je vhodnější kvalitně zpracovat celé téma.

Například místo:

SEO služby

může být užitečnější obsah:

Jak zjistit, proč se firemní web nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání?

Takový obsah má větší šanci odpovědět na konkrétní dotaz člověka a zároveň poskytuje AI více kontextu.

Jedna stránka by měla mít jasné téma

AI potřebuje rychle pochopit, o čem konkrétní stránka pojednává.

Pomáhá tomu přehledná struktura:

H1 – hlavní téma stránky

a následně logicky uspořádané nadpisy:

H2

H3

Důležité jsou také kratší a srozumitelné odstavce.

Dlouhá stránka složená z několika tisíc slov bez nadpisů, tabulek nebo logického členění je obtížnější nejen pro návštěvníka, ale také pro automatické systémy.

Odpověď dejte návštěvníkovi rychle

Není nutné každou informaci schovávat za dlouhý úvod.

Pokud někdo hledá:

Co je MTA-STS?

může stránka začít například:

MTA-STS je bezpečnostní standard, který pomáhá chránit doručování e-mailů mezi poštovními servery pomocí zabezpečeného TLS spojení.

A následně může přijít podrobnější vysvětlení.

Taková struktura je dobrá pro člověka a současně poskytuje jasně formulovanou informaci, kterou mohou AI systémy snáze interpretovat.

Přineste něco, co ostatní weby nemají

Jedním z nejdůležitějších faktorů je originalita informací.

Pokud sto webů publikuje téměř stejný článek „10 tipů pro lepší SEO“, proč by měl AI systém jako zdroj vybrat právě jeden konkrétní?

Mnohem hodnotnější mohou být:

• vlastní měření,
• vlastní zkušenosti,
• případové studie,
• statistiky,
• testy,
• fotografie,
• odborné názory,
• konkrétní postupy,
• porovnání,
• výsledky reálných projektů.

Web, který přináší vlastní data nebo zkušenosti, má větší šanci být vnímán jako hodnotný zdroj.

Ukažte, kdo obsah vytvořil

Důvěryhodnost zdroje je důležitá.

U odborných článků proto dává smysl uvést:

autora, datum publikace, datum poslední aktualizace a případně jeho odborné zaměření.

Firemní web by měl mít také kvalitní stránky:

O nás

Kontakt

Služby

a tam, kde je to relevantní, informace o společnosti a provozovateli.

AI by neměla pouze pochopit obsah článku. Měla by být schopna pochopit také, kdo informaci publikoval a proč by mohl být důvěryhodným zdrojem.

Nebojte se odkazovat na zdroje

Pokud publikujete odborné tvrzení, statistiku nebo technické doporučení, odkaz na původní zdroj zvyšuje hodnotu obsahu.

Vhodné jsou především:

• oficiální dokumentace,
• výzkumy,
• normy,
• státní instituce,
• výrobci technologií,
• původní zdroje dat.

Kvalitní zdrojování pomáhá návštěvníkům a zároveň zvyšuje důvěryhodnost samotného obsahu.

Strukturovaná data stále dávají smysl

Schema.org a další strukturovaná data mohou vyhledávačům pomoci přesněji pochopit například:

• firmu,
• článek,
• produkt,
• pracovní nabídku,
• událost,
• autora,
• hodnocení,
• kontaktní informace.

Důležité ale je, aby strukturovaná data odpovídala tomu, co je skutečně viditelné na stránce.

Samotné Schema není zkratkou k AI viditelnosti.

Co llms.txt?

V poslední době se objevuje také soubor:

llms.txt

Jeho cílem je nabídnout AI systémům přehled důležitých informací o webu.

Je zajímavé tento standard sledovat, ale v tuto chvíli by neměl být chápán jako něco, co automaticky zajistí lepší viditelnost v AI.

Mnohem důležitější stále zůstává:

• kvalitní obsah,
• správné indexování,
• dostupnost webu crawlerům,
• kvalitní HTML,
• sitemap,
• jasná struktura webu.

Aktualizujte starý obsah

AI odpověď by měla pokud možno pracovat s aktuálními informacemi.

Článek z roku 2021 nemusí být problém, pokud je jeho obsah stále správný. U technických, právních, finančních nebo bezpečnostních témat však informace rychle zastarávají.

Proto je vhodné uvádět například:

Publikováno: 12. 3. 2025

Aktualizováno: 28. 8. 2026

A především článek skutečně průběžně kontrolovat a aktualizovat.

AI viditelnost není jen obsah

Web by měl být kvalitní jako celek.

Důležitou roli hrají také:

• rychlost,
• mobilní použitelnost,
• HTTPS,
• zabezpečení,
• správná technická struktura,
• dostupnost crawlerům,
• interní odkazy,
• kanonické URL,
• sitemap,
• kvalitní metadata.

Pokud je web technicky špatně dostupný nebo nekvalitně strukturovaný, bude mít problém nejen ve vyhledávačích, ale pravděpodobně také v prostředí AI.

Myslete také na obrázky a video

AI vyhledávání není omezeno pouze na text.

Kvalitní fotografie, grafy, diagramy a videa mohou poskytovat další kontext.

Obrázky by měly mít:

• smysluplný název souboru,
• správný ALT text,
• kontext v okolním textu,
• případně popisek.

Video může mít přepis nebo podrobnější textový doprovod.

Multimediální obsah by měl kvalitní text doplňovat, nikoliv ho úplně nahrazovat.

SEO nekončí. Rozšiřuje se.

V souvislosti s AI se používají nové pojmy jako:

AEO – Answer Engine Optimization

nebo

GEO – Generative Engine Optimization

Není ale nutné kvůli nim zahodit všechno, co jsme se naučili o SEO.

Základ zůstává velmi podobný.

Web musí být:

nalezitelný → pochopitelný → relevantní → důvěryhodný

Rozdíl je především v tom, že už neusilujeme pouze o to, aby člověk našel odkaz na naši stránku.

Novým cílem může být také to, aby AI dokázala web:

najít → pochopit → použít jako zdroj → případně jej uživateli doporučit nebo citovat

Jak tedy vypadá web připravený pro AI?

Web připravený pro AI není stránka naplněná uměle vytvořenými texty a speciálními „AI klíčovými slovy“.

Je to především web, který je:

technicky dostupný, dobře strukturovaný, rychlý, bezpečný, jednoznačný, aktuální, důvěryhodný a obsahuje informace, které mají skutečnou hodnotu.

A právě v tom se svět SEO a AI příliš nerozchází.

Umělá inteligence mění způsob, jakým informace vyhledáváme.

Nemění ale základní princip: kvalitní zdroj musí mít co říct a musí být možné jej najít.

Je váš web připravený nejen pro vyhledávače, ale také pro AI?

Na Webitech.cz postupně rozšiřujeme audit webových stránek o další technické, bezpečnostní a kvalitativní signály.

Do budoucna bude stále důležitější nesledovat pouze otázku:

„Na jaké pozici jsem na Googlu?“

Ale také:

„Dokáže AI můj web najít, pochopit a použít jako relevantní zdroj?“

Vyzkoušejte svůj web na Webitech.cz a zjistěte, kde má rezervy a co lze zlepšit.

Webitech.cz – zjistěte, jak si váš web skutečně vede.